岁月如驹，转瞬间2023年已成为过去，终端产业一年来的高强度“内卷”也暂告段落，尽管在整个2023年，国内终端消费市场依然呈下行趋势，但无论是终端新品的发布、终端技术的进化还是新兴终端市场的开拓，都创新活跃、充满生机，终端产业链企业在市场逆势下砥砺进取，取得了“非常意义”的成绩。那么在过去的一年，哪些事件值得铭记？哪些技术值得称道？哪些产品值得回顾？第11届手机设计大赛天鹅奖研究组给出2023终端产业十件大事，一起回看终端产业难忘的2023，一起期待充满希望的2024。

　　2023年12月27日，来自工信部最新数据显示，2023年11月国内市场手机出货量3121.1万部，同比增长34.3%，其中，5G手机2709.2万部，同比增长51.2%，占同期手机出货量的86.8%。同时，2023年前11月国内市场手机总体出货量累计2.61亿部，同比增长7.1%，其中，5G手机出货量2.15亿部，同比增长12.9%，占同期手机出货量的82.5%。此外，前11月上市新机型累计415款，同比增长8.9%。从智能手机市场来看，11月智能手机出货量2985.6万部，同比增长34.4%，占同期手机出货量的95.7%。前11月智能手机出货量2.50亿部，同比增长5.4%，占同期手机出货量的95.7%。与此同时，多家数据分析机构报告显示，全球智能手机市场经历大幅下滑后，正呈现逐步复苏迹象，来自产业链供应链的消息显示，包括小米、OPPO、华为、荣耀、三星等头部终端厂商正在为2024年新品积极准备，2024年Q1~Q2的手机出货量有望实现首次止跌回稳，市场复苏曙光乍现。

　　2023年是折叠屏手机持续爆发的一年，据不完全统计，2023年共有近20款折叠屏手机新品发布，包括华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、一加、联想、三星等手机厂商和品牌几乎都推出了自家的旗舰折叠屏手机，其中华为推出的高端折叠屏旗舰Mate X5系列上市后便一机难求，成为市场抢购对象，荣耀更是一年连发三款折叠屏旗舰手机成为市场焦点。来自CINNO Research的数据显示，2023年Q3，中国市场折叠屏手机销量为198万部，同比增长175%，环比增长70%，且已连续十二个季度同比正增长。多家机构预估，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%；到2027年折叠屏手机市场复合增长率将达到37.5%。同时，国产折叠屏手机价格也将持续下探到4000~5000元价位段，成为大家消费得起的手机产品。

　　2023年8月，首次采用“未发先售”模式的华为Mate60持续引爆国内终端市场，成为年度现象级手机产品，该机也持续刷新华为手机多项历史纪录。在华为Mate60系列发布后，得到了产业链各界的关注和支持，中国移动、中国联通与中国电信都按照百万台的规模向华为采购该款机型，此后，华为多次上调Mate60系列出货量预期，数据显示，Mate60系列手机的2023年出货量可达到2000万台。同时拉升华为智能手机2023年全年出货量达到4000万-5000万台，同比增长30%-70%。据Counterpoint Research最新报告显示，2023年高端手机（批发价≥600美元）市场的销售额同比增长6%，华为凭借Mate60系列以5%份额强势回归并全球排名第三。Mate60系列的极大成功，标志着华为高调、强势重回手机头部市场。

　　2023年10月25日，京东方公司发布了备受瞩目的2K超高清柔性OLED屏幕X1，该屏幕在分辨率、亮度和边框等方面都取得了令人瞩目的技术突破并应用在一系列旗舰手机上。在2023年，中国屏幕产业链供应链企业在OLED供应链中的地位不断提升，市场份额逐渐增加。数据显示，在全球OLED供应中，国际巨头三星的份额已经下降到50%，而包括京东方、维信诺、华星光电在内的中国企业所占的市场份额则接近50%。中国拥有庞大的手机用户群体和消费市场，这为OLED技术的广泛应用提供了巨大的市场需求。同时，指导部门也积极支持和推动OLED产业的发展，通过政策扶持和资金支持，加快了国内OLED技术的研发和产业化进程。随着技术创新的不断推进和产业链的完善，我国OLED产业有望在全球市场中占据更大份额，成为全球OLED产业的领导者之一。

　　随着2023年8月华为Mate60系列“捅破天”的卫星通话和卫星短报文技术发布，手机直连卫星技术已经成为高端手机标志性属性之一。在2023全年，包括高通、联发科、中兴通讯、紫光展锐、中国移动、中国电信、中国信科、移远通信等产业链企业都发布了手机直连卫星相关解决方案，三星、爱立信、铱星通信、全球星、小米、vivo、OPPO都已经宣布开始提前布局该领域。最新消息显示，OPPO在2024年1月8日发布的OPPO Find X7系列更进一步，在传统卫星通信手机只能支持免提通话模式的基础上，支持听筒/免提双模卫星通话，同时，荣耀即将发布的荣耀Magic6系列手机和小米即将发布的小米14 Ultra都将支持卫星通信功能，随着该项技术变得更为成熟，手机直连卫星有望继续成为2024年的产业风向标之一。

　　2023年8月，华为率先将自研手机操作系统HarmonyOS接入盘古大模型，让华为手机AI小艺智慧能力在大模型支持下得到了跨越式的提升，荣耀在2023年10月官宣，荣耀Magic6系列将支持荣耀自研70亿参数的端侧AI大模型，带来更个性化、更注重隐私保护的智慧体验，2023年年12月，荣耀更是宣布将于2024年1月发布自研端侧7B大模型——“魔法大模型”。OPPO也在2023年12月公布了与旗舰手机OPPO FindX7深度结合的安第斯大模型AndesGPT。据悉，高通推出的最新处理器骁龙8Gen3已支持包括Meta Llama 2等诸多生成式AI模型种类超过20种，最高可以处理超过100亿个大模型参数，借助强大的AI，骁龙8Gen3可以支持12层语义分割技术，让系统对于场景的识别更加精准。采用骁龙8Gen3的小米、vivo、三星旗舰手机都基于AI深度赋能。在AI时代，对手机及智能终端厂商而言，大模型已经不是“选择题”，而是“必答题”。

　　2023年5月，OPPO官宣因全球经济、手机市场充满不确定性，OPPO做出战略调整以应对长期发展的挑战，决定终止ZEKU业务。同年8月，星纪魅族也宣布，面对全球经济市场的变化，为应对长期发展的挑战，星纪魅族做出战略调整，决定终止芯片业务，OPPO和星纪魅族的先后退出，宣告了终端厂商自研芯片依然存在极大挑战。据了解，芯片研发的主要成本包含IP采购、前端设计、验证、DFT设计、后端设计、封装设计、回片测试以及流片等八个部分，仅流片部分一次的成本就高达上亿元，建厂成本则更为高昂，7nm芯片的建厂成本约765亿，5nm芯片的建厂成本约1019亿。自研芯片对于任何一家产业链企业来说，都是一项长周期、高成本的投入。但是行业依然存在逆行者，2023年8月，华为Mate60系列手机的推出宣告了华为旗舰SoC麒麟系列芯片的回归，小米也宣布投入30亿，大幅增资旗下芯片设计公司——上海玄戒技术有限公司，终端技术深水区机遇与挑战并存。

　　2023年12月28日，小米正式发布了旗下首款电动智能汽车——小米Su7，同在12月，星纪魅族董事长沈子瑜宣布，魅族将于2024年第一季度开启定制车共创计划，魅族的新车将基于吉利的SEA架构平台打造，搭载Flyme Auto车机系统，这款被称为MEIZU DreamCar的新车型被命名为MX，用上了魅族经典手机的名字。在此之前，华为已经凭借其固有的人工智能、大数据、云计算、5G等数字技术优势，深度赋能了多款智能汽车。随着AI时代的到来，汽车行业正经历着从传统功能性车型向智能化的演变，同时引发产业链供应链的重构和价值链的重塑，在软件定义终端（包含汽车等大终端）的趋势下，终端厂商不仅有着丰富的产品和技术优势，并在软件层面有着天然的竞争力，结合既有终端生态可实现“人——车——家”的全场景体验闭环。

　　在2023年6月，印度执法局（ED）宣称，中国手机企业小米涉嫌违反印度法律，向外国实体非法转移资金。此前小米被冻结的555.1亿印度卢比（约人民币48亿元）或被印度没收。在7月，印度财政部宣称，从2017年至2023年，来自中国的手机企业和品牌，包括小米、realme、oppo、vivo和一加等共逃避了110.9亿（约人民币10亿元）卢比的商品和服务税（GST) 及796.6亿卢比（约人民币68亿元）的关税，共计约900亿卢比（约人民币78亿元）。随后印度执法部门突击搜查了vivo印度分公司，声称破获了一起涉及中国公民和多家印度公司的大型洗钱活动。10月，印度监管金融犯罪机构逮捕了四名vivo印度分公司员工，12月再拘捕多名vivo印度公司高管。据了解，印度是世界上人口最多的国家之一，也是智能手机市场的重要战场。目前包括华为、小米、OPPO、vivo 在内的多家国内手机厂商均已布局印度市场，但印度当局的一系列行动增加了中国出海手机厂商在该地区发展的不确定性。

　　2023年12月28日，第11届手机设计大赛天鹅奖颁奖礼暨2023 5G终端全球创新峰会如期举行，手机设计大赛暨天鹅奖评选是中国终端领域最大创新运动、影响力赛事和最高奖。同时也是行业唯一专业奖、专家奖，第11届手机设计大赛以“创新智能时代，共赢数字未来”为主题，紧扣当前AI时代发展趋势，紧跟终端市场热点，关注关键技术和行业发展需求，面向产业链培育与供应链协同，为产业创新发展提供交流和展示的平台。此次活动共为49款获奖作品颁发了包括最高奖——“中国手机设计天鹅奖”及“手机产品设计奖”“终端解决方案奖”“智能硬件创新奖”和“手机应用开发奖”等奖项，其中华为 Mate 60 RS 非凡大师、OPPO FIND N3、荣耀Magic V2 至臻版、小米14 Pro四款作品获得大赛最高奖——“中国手机设计天鹅奖”。作为中国手机领域重要创新运动，手机设计大赛以对设计创新的推崇和技术自立的孜孜追求，持续十一年不断推动终端产业生态繁荣、蓬勃向上。相信在未来，手机设计大赛和天鹅奖将继续与终端产业一起，在创新的天空飞得更高、走得更远。